自从2020年11月17日官宣荣耀独立之后，就有很多人表示，荣耀卖中低端没有难度，把高端做起来几乎是唯一的KPI。赵明也多次在公开场合表示，荣耀要做高端市场，要挑战苹果。而作为瞄准了高端市场的荣耀Magic3，可能却已经成为了令荣耀无法呼吸的痛。

根据媒体的报道，荣耀发布的荣耀Magic3系列是希望能够接过华为P系列以及Mate系列的市场空白的，但荣耀的高端品牌认可度不如华为，4599元的定价太过于激进，最终荣耀Magic3系列的销量确实没有达到预期。这几乎已经是宣判荣耀Magic3系列冲击高端市场失败了。而纵观目前的荣耀，独立一年多以来发布的二十几款机型，也只有荣耀Magic3系列在定价上超过了四千元，起码从价格上已经是瞄准了“高端”。

无奈，我们也看到了，在第三方电商平台上，荣耀Magic3 Pro的销量评价数据仅有2万条，荣耀Magic3的评价数据同样也只有2万，荣耀Magic3至臻版只有5000条，意味着在线上平台上，这一系列的手机销量几乎是大溃败。

当然，目前的荣耀已经不再是一家线上互联网手机品牌了，荣耀的股东中也有大量的渠道商，而且在很多华为授权店中甚至也在卖荣耀Magic3系列，甚至还把华为手机的门店海报换成了荣耀Magic3Pro的海报。根据赵明的说法，荣耀如今70%的销量来自线下。不过，现在的荣耀在高端市场上的认可度并没有想象中的乐观，甚至还不如小米。

事实上，荣耀Magic3系列在产品设计上与华为有太多的相似之处，我们容易理解为，荣耀想依靠华为的光环，让潜在用户觉得买荣耀就是买华为，而线下导购员确实也有人在这样操作。不仅如此，从人员上来看，部分荣耀手机研发和产品员工实际也是来自华为体系，比如荣耀产品总裁方飞原来就是华为Nova系列手机的负责人，原班人马做的产品自然长得也差不多。

但产品的外观相似并不代表品牌认可度相似，同样也不代表着产品的体验相似，这就是荣耀Magic3系列的最大短板。荣耀此前是华为的子品牌，做的是性价比的市场，在高端形象上是比较缺乏的，也没有高端用户基础，虽然有华为的光环，但想让用户认可买荣耀手机就是买华为，还是需要拿出过硬的产品，给用户高端的体验，而不只是高端的价格。很可惜，荣耀Magic3系列并不具备华为P系列或者Mate系列的高端体验。

荣耀Magic3系列销量没有达到预期，很大程度要怪罪于在体验上的不用心。在电商平台上的用户差评表示，“手机信号差到离谱，打游戏疯狂重连。”也有人吐槽不到“两个月就降了快1000元”，“那么贵的手机拍照却很差”、“交智商税了，第一天就发现两个bug，另外打游戏还是烫，吃鸡第三把就锁帧”，“屏幕出现绿屏”等等。

荣耀Magic3系列的溃败，意味着荣耀在高端旗舰市场上的折戟，在失去了华为鸿蒙系统以及海思麒麟芯片的加持之后，荣耀手机跟小米、OPPO和vivo这些手机品牌对比，已经没有独特之处，反倒是手机产品的体验跟不上快速提升的价格，形成了“高价低配”的局面，对于荣耀来说，荣耀Magic3系列是令荣耀无法呼吸的痛，也是令用户伤心的痛。