7月28日，以“为品质而生”为主题的2022金麦品质奖颁奖盛典，在杭州未来科技城奥克斯中心皇冠假日酒店隆重举办。本次颁奖典礼旨在嘉奖新消费浪潮下，体现卓越品质追求和创新精神的电商产品。现场共颁出152个品质奖项，爱华仕仙女箱、WONDERLAB小蓝瓶益生菌、隅田川咖啡百搭锁鲜胶囊咖啡液、波司登骄阳系列防晒衣、奥克斯轻音破壁机等优秀产品斩获本次金麦品质奖。

活动现场，来自浙江日报报业集团、余杭区商务局、阿里巴巴集团、淘宝天下传媒有限公司等指导、主办单位领导共同参与了颁奖启动仪式。此外，知名电商平台高管、著名品牌代表等齐聚现场，围绕品质电商生态建设、行业发展等话题，呈现了5场聚焦前沿的主题演讲，深度探讨行业趋势，助推电商生态品质升级。

权威评审见证“为品质而生”

在消费升级大背景下，品质消费已经成为消费新需求。“品质”一词被赋予了更多内涵，品质不仅仅代表着产品质量，还包括了在智能创新、品牌创意、产品功能、售后服务等方向的全方位升级。因此，今年的金麦品质奖聚焦于那些兼具创新活力和匠心精神的产品，并联合国家级质检机构、协会、权威媒体、KOL组成专业评审团队，历经质量初审、大众评审、综合评审三个环节，以严苛的标准对全类目产品进行综合评判，最终评选出今年金麦奖品质奖榜单。

本次颁奖盛典共揭晓10项品质行业类目奖和3项品质特别奖，共颁出152个奖项，全面展示了美妆、母婴、服饰、家装等行业品牌的质造成果。值得一提的是，今年金麦品质奖设立了“创意联名奖”、“包装创新奖”、“新消费国货奖”三项品质特别奖，用以嘉奖顺应时代潮流的产品，并从质量水平、创新能力、社会责任、市场服务四个维度全方面衡量。

从获奖的优秀产品中不难看出，国潮、智能、创意，已经成为当代消费趋势的主要关键词。大孚飞跃与招财猫IP合作推出的联名鞋，通过萌趣可爱的形象，个性出挑的设计，推动本土品牌年轻化进程，摘得“创意联名奖”；英氏忆格有机核桃油针对母婴人群，采用了独特的“小棕瓶”设计并配置滴管，帮助用户精准控制用量，斩获“包装创新奖”；CATLINK的语音智能猫砂盆始终把“猫咪第一”作为设计理念，结合智能技术对猫咪的健康进行全方位的监测，极大地解决了当代铲屎官的烦恼，获得大众评审的青睐，并将“新消费国货奖” 收入囊中……

这些获奖产品始终关注品质化、多样化、数字化的消费需求，以更精准的产品设计进行取向狙击，为电商行业提供了新的品牌升级范例。

大咖云集洞察市场新趋势

消费者作为主导市场最重要的力量，每一次消费偏好的变迁必然引领产业端的创新、升级和迭代。

随着后流量时代的到来，新消费品牌正在面临新的经营难题。阿里巴巴集团副总裁、淘宝教育总经理黄磊在现场进行了主题为《新消费时代下，品牌的确定性增长》的演讲。他指出，任何一个百年品牌都是经历了无数次消费和经济的周期，每一轮周期都是品牌增加自己内涵、丰富自己价值难得的契机，大家要重点关注数字化管理、消费者资产，以及品牌的内在价值，找到品牌确定性的增长路径。

而消费市场的变化也可以从不久前的618购物节窥见一二。今年的618购物节呈现出更为个性、多元化的消费倾向。阿里妈妈创意生态及数智策略中心总经理 秦清围绕《创新数智经营，平蓄促收确定增长》这一主题，提出在当前复杂多变的市场环境下，品牌应该转变战略思维，在日常经营中要借助数智化营销策略，通过提升全经营链路能力，在平蓄期找准发力点，为即将到来的双十一蓄势蓄力，再创高峰！

美丽修行合伙人&SaaS部总监徐红则带领现场观众回顾了国货品质美妆的崛起之路。提到国货美妆品牌崛起，她说，安全高效的成分在市场端和消费者端关注度暴涨，成分在消费决策中占据越来越重要的地位。在未来产品功效同质化的情况下，成分协同功效最大化将是展现产品优势的一大破局点。

清渠数智副总经理王丽现场分享了2022年新消费趋势，她提到，在消费升级的浪潮下，Z世代消费潜力持续释放，疫情影响下人们的生活方式以及消费方式也在发生改变，电商行业已经进入了品质多元的新消费时代，呈现出精细化、理性化的消费趋势。

在圆桌讨论环节，小牛凯西联合创始人熊佳乐、老金磨方副总裁黄叔睿、大孚飞跃总经理刘网生在《电商在线》资深编辑斯问的引导下，分享了“如何为品质而生”的独特见解。

被誉为“电商奥斯卡”的金麦奖，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，由淘宝天下发起创办，从2013年面世至今，已走到了第十年。随着影响力的逐渐提升，金麦奖也逐渐承担起了共建电商行业良性发展的责任。从2016年起，金麦奖得到国家质检部门支持，设立品质类奖项。7年间，金麦品质奖通过严格评审与广大消费者评选，在日用品、电器、美妆、母婴、家装、车品等领域甄选出品质标杆，受到行业肯定。

做品质电商助推器，金麦奖一直在路上！

（附2022金麦品质奖获奖榜单）