近日，SINCE1985的美国OLAY品牌纤体塑身内衣产品，宣告正式登录中国抖音平台的OLAY官方旗舰店直播间。内衣市场一直竞争非常激烈的行业，此次美国OLAY入局纤体塑身内衣市场，或是看到了消费者对细分领域专业内衣需求的升级，专业内衣行业或将迎来春天。

数据显示，2016-2021年中国女性内衣市场规模从1397亿元增至1769亿元，中国女性内衣市场规模在2030年将达到4953亿元。根据前瞻产业研究院在发布《中国女性内衣白皮书》显示，2021年中国女性内衣市场CR5的品牌集中度为8.9%，远远低于日本、美国市场前五名的市场集中度分别为 67.8%、61.0%。从行业集中度来看，中国女性内衣行业集中度仍然相对较低。

白皮书提示消费者，随着消费者对内衣需求的升级，专业内衣应凭借专业的模杯、功能、研发、面料、质检等方面满足广大女性消费者多元化和个性化的内衣需求。而塑身内衣作为专业内衣，随着“她经济”、“颜值经济”的日益蓬勃发展，近年来我国美体塑身衣市场需求迅速增长,行业得到快速发展，这或许也是美国OLAY品牌以体塑身内衣切入中国内衣市场的原因之一。

OLAY “HA玻尿酸科技”纤体塑身裤

中国女性内衣市场参与者众多，主要包括都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、古今等龙头品牌，还有华歌尔、黛安芬、维密等国外品牌， 以及近年来出现的蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树等新兴内衣品牌，进一步刺激了市场的消费欲望和需求，推动了整体女性内衣行业的发展，而此次美国OLAY品牌的入局，或将进一步增加内衣市场激烈竞争的局面。

据了解，美国OLAY服装品牌诞生于1985年，以“OLAY，因美而生”为品牌口号。1985年，GRESLAND FAMILLE格雷斯兰家族大门石刻“Ornate Lives Are Young”，见证了OLAY品牌的诞生。

据悉，2022年，美国OLAY INC将在中国深度布局更多、更大的OLAY品牌科技成衣产品市场领域。未来，美国OLAY INC研发的更多前沿科技，都将会运用到OLAY品牌在中国的成衣领域，届时都会在中国更多互联网平台的OLAY品牌官方旗舰店与中国更多的消费者们见面。